中国制造2025需要企业走自创品牌之路

其次，以法律保护品牌是企业品牌战略实施的重点。法律保护是确保企业品牌战略有序实施的制度保障。品牌是指企业及其产品的牌号， 包括商标、厂商名称和服务标志等，其在法律层面上表现为商标权、商号权、地理标志权等知识产权。因而，我们应当切实加强商标知识产权的保护，遏制商标恶意抢注行为，加大对驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号商标等的保护力度。通过法律对相关权利的保护，避免出现品牌背后的权利归属争议，确保企业品牌战略的有序实施。具言之，对产品商标权的法律保护可以实现产品在市场上的有序流通，为提升产品的品牌价值提供保障；对于企业商号权的法律保护可以实现企业在市场上的合法地位，为提升企业的品牌价值提供保障；对于地理标志权的法律保护则更多地体现在维护具有特殊地域属性的产品或企业的专属性，保证相关品牌的独特价值，尤其是当下“一带一路”战略实施中，加强地理标志权的保护，对相关品牌价值的实现具有重大的战略意义。因此，为实现企业品牌战略高效实施，政府应当为企业品牌建设营造一个良好的法治环境，确保相关权利都能获得法律的有力保护，推进品牌经济持续健康发展，而不是给企业颁发这样或者那样的品牌荣誉，为企业品牌信誉背书。

最后，以文化滋养品牌是企业品牌战略实施的关键。企业品牌战略的有效实施不仅需要创新培育和法律保护的两个层面的支撑，良好的品牌文化氛围也是企业实施品牌战略所不可或缺的条件。品牌文化即是指品牌所反映的企业文化与消费者文化的结合，是企业和消费者共同作用下形成的对品牌价值的评判，是体现企业精神、满足消费者利益、情感归宿、个性形象等价值观念的总和。为形成良好的品牌文化，我们积极完善品牌服务，建立起社会化、市场化、国际化的商标品牌价值评价体系，加大商标品牌推广力度。在全社会构建起良好的“尊重知识、崇尚创新”的文化氛围，助力企业逐步形成优良品牌文化，为企业品牌战略的实施提供重要的文化土壤，从而确保企业品牌战略的顺利实施，推进我国制造业的转型升级，实现经济发展的提质增效。