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文/冯南
7月27日，陈天桥的弟弟陈大年动情地发了一条朋友圈。
他说，“十多年前，chinajoy新开，我们制定了盛大游戏布展几大策略，比如最大的袋子，最多的礼仪小姐，最全的礼品，最响的喇叭。后来这几个指标成了游戏厂商的争夺焦点。最后一年参展，都去看看吧！”
这确实是盛大游戏在ChinaJoy出现的最后一届了。我在《全面转型投资控股集团，盛大能否涅槃？》已经说过，授权给中银绒业使用“盛大游戏”的商标权将在2016年12月31日到期。诚如陈大年所言，“授权结束了”。
一段旅程的结束将是下一段路途的开始。对于盛大来说，这届的ChinaJoy是结束自己近17年来游戏旅程最好的注脚，全面转型投资控股集团的盛大将重新开启新的征途。如果再给陈天桥兄弟一次选择，我很想知道，站在1999年的他们，会选择从何开启自己的人生路。
2007年开始，我连续参加了7年的ChinaJoy，用文字和照片记录了一些难忘的瞬间和故事。2013年以后，我不再像过去一样穿梭在各个展馆，也不会多看一眼穿着暴露的showgirl，而是在展馆外面，和一些游戏行业的老人聚聚，听听行业的变化，当然还有那乐此不彼的八卦。
一：游戏行业风向标
每年的ChinaJoy都会有一种流行元素，这类似游戏行业的风向标。今年ChinaJoy的流行元素是VR。根据新浪科技不完全统计，围绕ChinaJoy展馆的周边，有关VR行业的发布会、沟通会和酒会超过了20场。
国内的VR厂商自然不会少，而国外的VR公司也都来势汹汹。7月27日，索尼召开发布会，宣布PS VR在国内的发行时间、售价以及市场策略。除了索尼之外，另一VR拥趸HTC VIVE也将和游戏开发商一起亮相ChinaJoy。
与之对应的是，有关VR的大会也在今年ChinaJoy上繁荣起来：全球虚拟现实娱乐开发者大会、全国虚拟现实娱乐产业大会、中国国际智能娱乐硬件展览会......此外，与VR配套的还有电子竞技，在大会上也随处可见，电竞游戏产品的宣传。
这和往年的ChinaJoy的做派没有什么不同。在VR之前，电子竞技、移动游戏、网页游戏、客户端游戏都是每年主打的流行元素，只不过相比近几年更迭频繁地流行元素，客户端网游作为主旋律统治ChinaJoy的时间稍长。游戏厂商围绕客户端网游讨论更多的是，如何“出海”，如何搞游戏引擎，如何代理发行，等等。
相比客户端网游时代，时下玩家对游戏的需求时快速消费品，这对游戏厂商的要求更高，不仅要抓住玩家的嘴，更要绑住玩家的心。事实上，绝大部分的游戏公司做不到。环顾整个游戏行业，有几家游戏公司能像暴雪一样反复推出高质量且受时市场欢迎的游戏，又有多少游戏公司能够拥有腾讯这般亿级且高度吻合的用户平台呢？
所幸的是，这并不妨碍游戏厂商用各自的生存方式活着。
二、网红和showgril
showgirl是每年ChinaJoy的“硬菜”。游戏厂商在showgirl身上铆足了功夫，她们从某种程度上担负了厂商“拉客”的重任。遗憾的是，如果按照投入转化率（ROI）来算，真正能到游戏厂商旗下游戏，并且愿意付费的“客”微乎其微。
或许，对于厂商来说，热捧showgirl背后是一种相互攀比的风气以及盲目吸睛的浮华。还记得盛大和巨人结为“世仇”后，两家游戏公司每年在ChinaJoy大打出手——拼展馆位置；拼舞台showgirl；拼人气周边。产业巨头尚且如此，何况其他膜拜学习的追随者——他们更是将炒作showgirl当成了游戏展最主要的事。
然而，近年主管机构对showgirl的管制和约束越来越多。去年，“2cm”着装余温还在，今年增加的规定更加严格和明确。比如，不得私自修改已经审核过的服装；不允许服装过于宽松或过紧；男模将不得裸露上身；不得在模特敏感部位张贴、印制或展示产品及形象等。让游戏展回归游戏本身是一件好事。
游戏厂商还是找到了一些解决人气的办法，他们开始请来了时下流行的“网红”。网红自带光环，粉丝前仆后继，给游戏厂商带来制造话题和人气的好机会。甚至一些showgirl就是网红，他们不再是“小林志玲”、“小张柏芝”......而是统一的标签叫“网红”。
还记得2006年ChinaJoy的丁贝利吗？她就是showgirl里最早的网红，后来游戏行业出现了很多的网红，如SKY、苍天哥，奶茶超人、SASA、林熊猫......他们要么成了游戏商人，要么还是以网红的身份存在并继续影响着。
