中国制造业：构建以品牌为核心竞争新优势

“品牌培育是一项科学系统的工作，但归根到底还是要由具体企业来落实。”周宏宁表示，品牌提升的主体是企业，需要企业制定明确的品牌战略，从设计、制造、营销、服务全过程创造价值、挖掘价值、传递价值，进而提高顾客感知价值。从这个意义上讲，增强企业品牌培育能力才是品牌建设的重中之重。

提炼中国品牌核心价值

今年5月10日被确定为我国首个“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到一个新高度。陈因表示，要以“中国品牌日”为契机，完善政策体系，凝练中国品牌的核心价值，提升中国品牌美誉度，提振消费者对自主品牌的信心，增强自主品牌竞争力。

“中国品牌整体形象的提升将为制造业品牌发展营建起高水平、高起点的平台。”陈因表示，品牌建设是系统性工程。它不仅呼唤法治环境、诚信环境、舆论环境等的呵护，还需要企业摸透并遵循品牌培育成长规律展开行动。这意味着品牌建设需要社会各界合力作用，共同破解品牌建设所面临的各种问题，共同营造质量品牌提升的良好生态。

一方面，要深入实施“中国制造2025”，坚持创新驱动，落实质量为先，加快构建以创新、智能、绿色和高质量为主要特征的发展新动能，把握“互联网+”、大数据等新一代信息技术的先机，为制造业品牌走上定位差异化、结构优化、价值强化的发展路径奠定基础。

另一方面，要持之以恒推进工业品牌培育。周宏宁表示，要把品牌建设作为工业转型升级的重要内容，以提高企业品牌培育能力为着力点，开展工业企业品牌培育、产业集群区域品牌建设、品牌专业人才培养、中国工业品牌之旅等系列活动。

“品牌建设要重点把握好5个关键环节。”陈因表示，坚持以诚信为基础，营造珍视品牌信誉的社会氛围和企业文化；坚持以创新为核心，以差异化满足不同层次的消费需求；坚持以质量为生命，以高质量的产品承载品牌价值；坚持以市场为导向，以市场和顾客的认可程度作为评判品牌优劣的标尺；坚持以政策为支撑，加强政策法规建设，优化市场环境。