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由于交易方案尚未最终确定，购买标的资产范围可能有所调整。快乐购成立于2005年12月，由湖南电视台和湖南广播影视集团共同出资设立，初始注册资本为1亿元，湖南电视台、湖南广播影视集团各自占比为85%、15%。当时，整个电视行业掀起电视购物热潮，实力强大的电视台几乎都在争取拿到电视直播购物的资格。快乐购是最早一批获得全国电视直播购物资格的频道，主营电视购物、网络购物、外呼购物，被商务部认定为全国首批电子商务示范企业。
为理顺湖南电视台下属公司的股权关系，2008年4月至5月，湖南电视台将其持有的快乐购有限85%股权无偿划转予湖南广播影视集团，湖南广播影视集团随即将其持有的快乐购有限100%股权注入其全资子公司快乐金鹰投资控股有限公司。2010年6月，湖南电视台、湖南广播影视集团正式合并成立新的湖南广播电视台，并将金鹰控股更名为“芒果传媒有限公司”（简称芒果传媒）。
芒果传媒被湖南广电视为第三轮体制改革的主要平台，几经整合，下辖快乐阳光（芒果TV）、快乐购、天娱传媒、金鹰卡通、芒果娱乐、经视文化、芒果互娱（上海芒果互娱、湖南快乐芒果互娱）8家子公司，涉及渠道、影视制作、游戏、电商等各个层面，意欲围绕湖南广电的核心竞争力形成创意内容生态圈。其中，快乐购被芒果传媒寄予厚望。
2014年11月21日，中国证券监督管理委员会创业板发行审核委员会正式发布公告，快乐购IPO申请获通过。当时就有熟悉湖南广电的人士告诉财新记者，“芒果传媒承载着湖南广电建设新型媒体集团的宏大战略，湖南广电甚至更高层给予芒果传媒的包容尺度相对较大。推动快乐购上市只是其中一小步，未来，不排除芒果传媒旗下其他公司引入社会资本冲刺上市，或者芒果传媒以集团的名义进行战略融资，以更好的激活体制，并合纵连横迅速发展壮大。”
近两年，芒果传媒旗下芒果TV已经完成两轮融资。6月23日，芒果TV宣布B轮融资完成，募集资金近15亿元人民币，投后市场估值135亿元。2015年6月，芒果TV完成A轮融资，募集资金超过5亿元人民币，时平台投后估值为70亿元。
“作为湖南广电全力打造的另一张渠道网，芒果TV曾考虑过上新三板以打通融资渠道。经过两轮融资之后，湖南广电最终决定将包括芒果TV在内的所有可经营资产注入快乐购。若审批通过，湖南广电市场化改革将取得重大突破。”上述熟悉湖南广电的人士透露。
对于快乐购来说，注入芒果传媒资产有利于业务协同、优化资产。毕竟在电商行业，它要面临的竞争对手不仅仅是上海东方购物商务有限公司、中视购物有限公司、家有购物集团有限公司等电视购物公司，还包括阿里、京东、苏宁等综合性电商平台，未来发展极具挑战。
2016年上半年，快乐购实现营业收入17.35亿元，同比增长17.06%，收入增长主要来源于汽车电商和集团客户业务的增长；实现归属于上市公司普通股股东的净利润2822.41万元，同比下降35.28%。快乐购称，受市场竞争加剧的影响，同时公司创新业务的利润转化需要一定周期，导致净利润与去年同期对比有所下降。
