渗透率仅0.5% 国内扫地机器人市场一片蓝海

亚洲工业网讯：据有关机构统计的数据显示，目前中国和美国这两个全球最大的扫地机器人市场渗透率依然有很大的提升空间，特别是中国，一片蓝海。随着市场竞争的加剧，近日，美国扫地机器人厂商iRobot向11家竞争对手发起诉讼，其中就包括了三家中国企业。

　　在民用机器人走向普及的当下，家用机器人率先进入寻常百姓家。其中，占比颇高的扫地机器人自2015年以来快速增长。而拥有机器人、家电背景的各路公司纷纷进入这一新兴市场。
 
　　随着竞争加剧，“机器人大战”打响。
 
　　4月18日，美国扫地机器人厂商iRobot向11家竞争对手发起诉讼，指控它们侵犯了该公司的六项技术专利，被指控对象包括3家中国企业及8家外国企业，包括深圳市智意科技有限公司、苏州莱宝电器有限公司、深圳市银星智能科技股份有限公司，以及Bissell、Hoover、皇家电器制造有限公司、bObsweep、Black & Decker、松下企业有限公司等。
 
　　作为全球家用机器人的第一家上市公司，iRobot目前在美国拥有约300项专利，在全球拥有超过900项专利技术。从2011年开始，公司在研发上的投入占比保持在12%-13%之间。相比国内份额最大的科沃斯来看，专利和研发投入有一定优势，按照科沃斯披露的招股书，其专利数量为572项。
 
　　在这次涉案的三家中国企业中，深圳智意在美国市场有做自己的扫地机器人品牌；苏州莱宝、深圳银星是代工企业，上述涉案的其它八家外国企业中，有几家的扫地机器人由这两家中国企业代工。
 
　　扫地机器人，给未入坑的用户一种昂贵的印象。其实，经过最近10年的飞速发展，扫地机器人的价格已经拉出了一条从低廉到昂贵的长线。入门级的1000元人民币以内，也能提供基本而优良的体验。
 
　　清洁是日常家务活动中必需会涉及到的，它往往很消耗时间和精力，而扫地机器人是一种能让清洁变得有效和容易的方法。

 
　　Technavio分析师Bharath表示，由于扫地机器人能减少日常屋子打扫时间，因此深受生活节奏快的城市消费者欢迎。到2020年，扫地机器人市场将出现积极增长，全球扫地机器人市场规模将达33.1亿美元。
 
　　2010年左右，国内的扫地机器人品牌纷纷涌现，并逐步实现产业化。目前，国内市场已拥有几十家扫地机器人品牌，如科沃斯、iRobot、福玛特、地贝、Xrobot、海尔、美的、Prosenic、飞利浦和三星等。但是，本土成立且具备核心研发能力的扫地机器人企业占比并不高。
 
　　根据GFK数据，2015年中国扫地机器人市场零售规模在50亿元人民币左右，这一数字在2017年将达到75亿元人民币，2018年则将增长至120亿元人民币。扫地机器人市场空间巨大。而目前，美国市场跟中国市场是扫地机器人的主要市场，但是就算是最发达的美国市场，美国家庭智能扫地机器人渗透率为16%，国内沿海地区智能扫地机器人的渗透率则为4%-5%，内陆地区的渗透率则低至0.5%。
 
　　就目前国内市场格局来讲，近年来市占率近70%的科沃斯牢牢占据行业榜首，而iROBOT、Neato、福玛特等专业品牌则填充着剩下的30%，而由其他行业转投而来的飞利浦、海尔等品牌的市占率几乎可以忽略不计。同长期从事扫地机器人行业多年的专业品牌相比，飞利浦、海尔和小米还有很长的路要走。当然，不可忽略的一点是，这些品牌背后都有着不可忽视的雄厚的品牌资源和资金支持，尤其是小米这个把粉丝营销玩出花来的品牌，其后的表现让人期待。
 
　　援引自中国家电网的数据，目前扫地机器人的销量超过77%来自于电商渠道。这也跟产品的受众群是有直接关系，同时，网购在产品、价格、物流和服务上的优势，带给用户更好的购买体验，成为电商迅猛发展的主要推手。应运而生的电商大促节点更成为各品牌争相爆发的大好时机，越来越多的消费者逐渐养成了线上支付的消费习惯。虽然，线上交易产品客单价较低，但大批量的产出使得扫地机器人市场的线上的零售额规模远超线下。
 
　　相对而言，扫地机器仍属于新生产品。虽然科沃斯、irobot等专业品牌在研发制造扫地机器人方面已有近20年历史，但扫地机器人为大众所熟知也就是近几年的事情。大多数消费者对这一新产品并不算了解，一些滥竽充数的山寨厂商也对这一行业造成了消极的影响。随着行业越来越规范，人们对生活品质的要求提高，消费者的观念也渐回理性，品牌意识有所增强。
 
　　面对蓝海，iRobot等国外公司都瞄准了有潜力的中国市场，据iRobot预计，未来5年，中国家用清洁机器人市场会在11亿-17亿美元之间。在消费升级的背景下，iRobot、戴森等公司看中了中国的中高端消费市场。而国内的新进公司也逐步走向欧美、日韩市场，例如科沃尔的国外销量占比超过10%，2017年2月德国市场占比高达22.4%。
 
　　专利战开启了今年扫地机器人的赛场，而全球争霸战，才刚刚起步。国内扫地机器人要想赢得市场竞争，不再被“专利战”所困扰，必须重视核心技术的研发与突破，积极推进自主创新进程，用领先的品质与优异的服务获得消费者的认可，获得“战场”的胜利。