报告要点：

    ● 品牌格局：传统国际厂商占主导的品牌格局崩塌，国产手机厂商正重回遍地开花的辉煌时代。

    ● 手机价格：智能手机市场成熟，均价不降反升，用户消费呈现越级消费新趋势。

    ● 产品格局：竞争升级，双摄、全曲面屏、高屏占比、大运存成为厂商肉搏战重点。

    ● 主流厂商：面对新趋势，厂商反应不一，吃老本与创新同在。

    一、品牌格局篇：品牌格局重构 “主角”光环不再 

    2017年上半年中国手机市场共有1362款在售产品，106家厂商参与竞争，其中新品数量为139款，占比10.2%。与2016上半年相比，在售机型数量及厂商数量均小幅缩减。上市的新品则在硬件配置方面较以往提升明显，尤其是处理器、内存、摄像头等方面，值得关注的是，多款新机的高配版受到用户推崇。

    1、品牌格局：全渠道品牌开始释放能量 领跑市场

2017年上半年中国手机市场品牌关注比例分布厉害小米竟然比酷派还高一名，不愧是中关村...小米被黑的好惨没有锤子科技的调查都是扯淡刚才已阅微信和QQ你说行不行卖鼎级高仿 手丿表这么晚还不睡再瞎说大实话劳资就攒你可中关村在线真是吃SHI，我用华为也看不下...2017年？是喷还是事实？就上半年各种黑小米6的新闻来看，关注度也...中关村果然米黑到底……只有那些老年人，顽固派才天天盯着线下！广...看中关村的都不会买小米的确实是干货出货量指标才是硬货米狗：有没有搞错？喷了这么久闪存门和疏油...没有站在第三方的位置，是你衰退的最大原因...哇哦，我也服了小米好歹上半年卖了近400...小米不送礼，就落到这样的下场，不过中关村...什么狗shi文章，明眼人一看就黑小米。一...就是个山寨排名！小米上半年卖了差不多快4...我去，小米上半年是不是都没卖几台啊？貌似...小米1.19红红火火

    2017上半年中国手机市场共有106家厂商参与竞争，华为以14.44%的关注比例成为用户关注度最高的品牌，领跑第一阵营。OPPO居亚军位，获得13.12%的关注比例。vivo以13.10%的关注比例紧随其后。苹果关注比例为11.95%，排在第四位。

    第二阵营，荣耀领跑，获得9.96%的关注比例。努比亚、乐视、中兴、360、小米等几大国产手机厂商竞争激烈，关注比例胶着。其他未上榜品牌累计占据一成左右关注度。

    2、品牌格局对比：格局重塑 国产手机厂商高度活跃

    与2016上半年相比，2017上半年中国手机市场品牌格局发生了翻天覆地的变化。2016年上半年位居冠亚军的苹果、三星关注比例均下滑10个百分点以上，排名分别降至第三与第六位。

2016上半年-2017上半年中国手机市场品牌关注比例对比

    2016上半年排在第三与第五位的华为与OPPO在今年上半年上升至第一、第二位，但从关注比例数据来看，二者领先优势并不大，华为关注比例甚至出现0.66%的小幅下滑。

    第二阵营中，荣耀、金立、索尼移动排名较2016年上半年提升，诺基亚、努比亚、360则新晋上榜，取代了联想、HTC及酷派。联想、酷派排名的大幅下滑，与其上半年没有新品推出有直接关系。